人們對(duì)美好生活的追求促成了新消費(fèi)升級(jí)，一眾新消費(fèi)品牌快速發(fā)展，在新消費(fèi)的場(chǎng)域下如何進(jìn)一步的發(fā)展？也許可以從博物館文創(chuàng)的發(fā)展中找到答案。
一、新消費(fèi)的提出
2015年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》，“新消費(fèi)”這個(gè)概念首次提出。
目前，新消費(fèi)尚無(wú)明確的定義，狹義看“新消費(fèi)”是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為。也有人提出新消費(fèi)即以消費(fèi)者為中心重新構(gòu)建“人、貨、場(chǎng)”的邏輯和鏈條，為消費(fèi)者提供個(gè)性、便捷、多元化的產(chǎn)品及服務(wù)，塑造極具自有品牌特色的消費(fèi)體驗(yàn)，讓企業(yè)在變革的時(shí)代快速發(fā)展。博物館文創(chuàng)作為新消費(fèi)的又一代表，出現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展，在取得銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的同時(shí)也擴(kuò)展了豐富的產(chǎn)品系列。各博物館紛紛入駐電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的綜合銷(xiāo)售體系。
二、觀念消費(fèi)的出現(xiàn)
博物館文創(chuàng)與其他的文創(chuàng)產(chǎn)品究竟有何不同？觀念產(chǎn)品是不以物質(zhì)和物理形式，而是以信息和觀念形式存在的產(chǎn)品?，F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，更多的產(chǎn)品是復(fù)合產(chǎn)品，即物質(zhì)產(chǎn)品注入了“觀念”，是物質(zhì)產(chǎn)品與觀念產(chǎn)品的復(fù)合產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)就屬于復(fù)合產(chǎn)品，它的價(jià)值增量正是來(lái)源于注入的觀念，通過(guò)博物館文創(chuàng)，用戶(hù)建立自己與博物館背后文化的鏈接。去年，中國(guó)文物交流中心面向全國(guó)文化文物單位（博物館）開(kāi)展了“十三五”期間文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)秀成果的征集與評(píng)選活動(dòng)。報(bào)送產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到1000余件（套），最終確定30家博物館共計(jì)33件（套）文創(chuàng)精品入選《全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品目錄匯編》，這些產(chǎn)品基本可以涵蓋現(xiàn)代階段主流的優(yōu)質(zhì)博物館文創(chuàng)內(nèi)容。
三、博物館文創(chuàng)的爆發(fā)
根據(jù)記錄，2021年天貓雙十一開(kāi)售首日博物館文創(chuàng)產(chǎn)品就迎來(lái)爆發(fā)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超400%。除故宮博物院和蘇州博物館等老品牌外，敦煌研究院等新館旗艦店也有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。平臺(tái)方面根據(jù)熱潮，舉辦了考古盲盒活動(dòng)，邀請(qǐng)河南博物院、甘肅省博物館、洛陽(yáng)博物館、三星堆博物館、蘇州博物館五大博物館，聯(lián)合知名主播，將博物館文創(chuàng)的熱度推向高潮。博物館文創(chuàng)只是眾多文化類(lèi)產(chǎn)品的一個(gè)代表，它的興起預(yù)示著一個(gè)文化繁榮時(shí)代的到來(lái)。
